Zaměření předmětu

Cílem předmětu je seznámit studenty se základními principy marketingu uplatňovanými v teorii a praxi cestovního ruchu. Předmět vysvětluje podstatu marketingu, systém marketingu, filosofii, cíle, plánování a organizaci, techniky a metody výzkumu trhu a aplikuje jednotlivé marketingové nástroje v prostředí cestovního ruchu.

Výstupy předmětu – výstupy učení

Studenti se seznámi se základními principy marketingu uplatňovanými v teorii a praxi cestovního ruchu. Poznají podstatu marketingu, systém marketingu, filosofii, cíle, plánování a organizaci, techniky a metody výzkumu trhu a naučí se aplikovat jednotlivé marketingové nástroje v prostředí cestovního ruchu.

Hlavní témata – obsah předmětu

1. Specifika marketingu cestovného ruchu
2. Marketingové plánování
3. Nákupní chování zákazníka v cestovním ruchu
4. Marketingový informační systém cestovního ruchu
5. Segmentace trhu cestovního ruchu
6. Produkt cestovního ruchu
7. Cena a cenová politika
8. Distribuce produktu cestovního ruchu
9. Marketingová komunikace v cestovním ruchu