Předmět navazuje na předměty Podniková ekonomika, Marketing, Světová ekonomika a politika. Cílem předmětu je poskytnout studentům přehled o fungování mezinárodního obchodu, mezinárodního marketingu, a vysvětlení souvislostí a vazeb mezi jednotlivými činiteli mezinárodního obchodu a marketingu. Získané znalosti studenti využijí ve své manažerské a podnikatelské praxi.

Obsah předmětu:

1. Mezinárodní obchod.
2. Mezinárodní obchodní politika.
3. Mezinárodní marketing.
4. Marketing a kulturní odlišnosti.
5. Trhy Evropské unie.
6. Spotřebitelé v EU.
7. Podnikání na zahraničních trzích.
8. Marketingové informace o zahraničním trhu.
9. Segmentace trhu.
10. Marketingový mix pro země EU.
11. Mezinárodní organizace.
12. Vnější ekonomické vztahy České republiky.