Cíle předmětu a výstupy z učení:

Cílem předmětu je rozšířit a prohloubit znalosti marketingu a marketingové komunikace o problematiku značky a jejím budování jako významné konkurenční výhodě na trhu a ke snížení rizik podnikatelské činnosti. Studenti porozumí obsahu dalších souvisejících pojmů jako je reputace, Image, logo, Corporate Identity a obchodní značka, ale i vnímání a chování spotřebitelů ve vztahu ke značce. Studenti se seznámí s nástroji měření značky i procesem vytváření hodnoty značky, plánováním a řízením značky i důvodech jejího rebrandingu. Získají povědomí o právních a etických aspektech souvisejících se značkou a její ochranou.

Výstupy z učení

• Odborné znalosti – student:

Zná základní pojmy související s Brandem a jeho budováním a řízením.

Pochopil podstatu značky a její různé interpretace i vnímání a chování spotřebitelů ve vztahu ke značce.

Získal znalost o základních nástrojích měření značky a určování její hodnoty.

Získal znalost, jak firmy značku plánují, definují její vizi a poslání a jak značku řídí a jaké mohou být důvody pro její přeměnu.

Seznámil se s etickými aspekty a právní ochranou značky.

Osnova:

1. Základní pojmy související s Brandem a Brand managementem – reputace, image, Logo, logo manuál, Corporate Identity.
2. Brand – definice značky. Historie značky. Obchodní značka/Trademark.
3. Interpretace značky založené na perspektivě vstupu, výstupu a čase.
4. Vnímání spotřebitele a jeho chování ve vztahu ke značce.
5. Hodnota značky. Love Brand. Příklady úspěšných značek.
6. Měření značky – hlavní metody měření a oceňování značky.
7. Strategické plánování značky. Vize, mise, poslání značky.
8. Proces vytváření značky, vč. tvorby designu. Příklady z praxe.
9. Strategie a strategické řízení značky. Strategie marketingové komunikace Brandu.
10. Rebranding – důvody, příklady z praxe.
11. Nové přístupy v řízení značky digitálním věku.
12. Sociální odpovědnost firem a etické otázky budování značky a právní ochrana majetku značky.