Cíle předmětu:

Mít digitální strategii pro marketingovou kampaň je důležité, protože umožňuje subjektu sladit své online aktivity s celkovými obchodními cíli a záměry. Pomáhá zajistit, aby subjekt co nejefektivněji využil své digitální marketingové úsilí a zdroje. Digitální strategie může také pomoci podniku udržet si konkurenceschopnost v dnešním digitálním světě, kde spotřebitelé očekávají od firem silnou online přítomnost.

Kromě toho může digitální strategie subjektu pomoci:

1. Porozumět své cílové skupině a tomu, jak ji oslovit v online prostředí.
2. Určit nejúčinnější kanály a taktiky pro oslovení a zapojení cíl. skupiny.
3. Stanovit jasné, měřitelné cíle (KPI) a úkoly pro své digitální marketingové aktivity.
4. Efektivně alokovat zdroje a sledovat návratnost investic do digitálních marketingových aktivit.
5. Průběžně monitorovat a upravovat své digitální marketingové aktivity, aby bylo dosaženo maximální efektivity.

Osnova:

1. Tvorba plánu digitální kampaně
2. Určení cílových skupin pro digitální kampaň
3. Průzkum a analýza digitálních kampaní konkurence. Stanovení KPI
4. Sestavení rozpočtu pro digitální kampaň
5. Výběr správných platforem pro digitální kampaň (např. sociální média, e-mailový marketing, PPC reklama)
6. Tvorba obsahu pro digitální kampaně
7. A/B testování a analýza účinnosti digitálních kampaní. Využívání dat a analytiky k optimalizaci digitálních kampaní
8. Rozvoj a správa sociálních médií
9. Strategie e-mailového marketingu a osvědčené postupy
10. Tvorba a exekuce strategie optimalizace pro vyhledávače (SEO)
11. Kampaně ve vyhledávačích a obsahové síti
12. Měření a vyhodnocování úspěšnosti digitálních kampaní