Cílem předmětu je poskytnout studentům základní orientaci v problematice současné kultury a zvýšit jejich vnímavost vůči estetickým, sociálním, ideologickým, ekonomickým a mocenským funkcím médií tak, aby po absolvování předmětu, dokázali studenti s využitím znalostí nahlédnout na složitou síť vztahů mezi kulturními producenty a institucemi na jedné straně a mediálním publikem a spotřebiteli kultury na straně druhé.

Po úspěšném absolvování předmětu budou studenti schopni:

• Dát do souvislostí masovou a mediální kulturu, její současné projevy ve společnosti i v médiích, včetně vývojových trendů 20. a 21. století.

• Vysvětlit klíčovou terminologii související s masovou i mediální kulturou, a její teoretickou a historickou reflexi.

• Definovat problematiku současné kultury v kontextu estetické, sociální, ideologické, ekonomické a mocenské funkce médií.

Cílem předmětu je seznámit studenty se základními principy marketingové komunikace a s jejími vazbami na ostatní nástroje marketingového mixu a využít tyto znalosti pro sestavení portfolia integrované marketingové komunikace.

Po úspěšném absolvování předmětu budou studenti schopni:

• Vysvětlit klíčové pojmy, principy, přístupy a vztahy v oblasti marketingové komunikace.

• Porovnat nástroje marketingové komunikace pro danou situaci a účel.

• Sestavit portfolio integrované markentingové komunikace pro daný příklad.

Cílem předmětu je uvedení studentů do problematiky soudobého managementu, a to ve všeobecné rovině, která postihuje co nejširší škálu řízených subjektů – ve veřejné správě, podnikohospodářské sféře či neziskových organizacích.

Po úspěšném absolvování předmětu budou studenti schopni:

• Definovat management jako proces zaměřený na manažerské funkce – plánování, rozhodování, organizování, kontrolu a zlepšování a v kontextu na tyto funkce využít relevantní manažerské metody a nástroje.

• Aplikovat správnou komunikaci a motivaci pro pracovní týmy na konkrétních příkladech z praxe.

• Porovnat vlastní profil s hlavními manažerskými schopnostmi a kompetencemi a určit oblasti k rozvoji.

• Analyzovat vlivy působící vně i uvnitř podniku.

Cílem předmětu je poskytnout studentům základní terminologický a teoretický rámec ekonomie.

Po úspěšném absolvování předmětu budou studenti schopni:

• Objasnit hlavní ekonomické pojmy a kategorie.

• Vysvětlit principy rozhodování ekonomických subjektů na mikroekonomické úrovni s využitím příkladů z praxe.

• Vysvětlit základní makroekonomické veličiny na konkrétních situacích.

Cílem předmětu je prohloubit schopnosti studentů v oblasti kritického myšlení a informační a mediální gramotnosti, proto v rámci praktických cvičení budou studenti provedeni procesem vyhledávání, hodnocení, použití a šíření kvalitních informací.

Po úspěšném absolvování předmětu budou studenti schopni:

• Definovat principy kritického myšlení v konkrétních situacích.

• Porovnat informace v zadané oblasti na základě kritérií pro posuzování kredibility a kvality.

• Vysvětlit nejčastější typy možných zkreslení a způsobů úpravy informací.

Cílem předmětu je poskytnout studentům přehled základních mediálně-komunikačních pojmů, teorií a přístupů v kontextu mediálního průmyslu, včetně objasnění funkcí, které média a mediální komunikace plní v naší společnosti, a rolí, jakou hrají při utváření veřejného mínění, ovlivňování politiky i v dalších oblastech. Propojit historický kontext, poznatky z oboru a současné reálné aplikace tak, aby se podpořilo komplexní porozumění problematice mediálního průmyslu.

Po úspěšném absolvování předmětu budou studenti schopni:

• Charakterizovat média z technologického, institucionálního i kulturně-společenského hlediska a jejich roli při utváření veřejného mínění či společenských norem, s důrazem na etickou odpovědnost.

• Popsat různé formy médií a jejich současné role, včetně fungování klíčových hráčů v tištěném, vysílacím a digitálním sektoru.

• Interpretovat mediální obsah, platformy a komercializaci internetu z různých hledisek, a to z hlediska technologického, institucionálního, kulturně-sociálního, etického a politického.

• Využívat řadu mediálních marketingových strategií a nástrojů k účinné propagaci produktů a služeb v mediálním průmyslu.

• Vyhledávat, třídit, interpretovat, prezentovat a aplikovat odborné informace v kontextu nových trendů mediálního průmyslu a jeho vlivu na společnost.

Cílem předmětu je studenty seznámit s teoretickými východisky tvorby reklamního textu, copywritingu a obsahového marketingu.

Po úspěšném absolvování předmětu budou studenti schopni:

• Vysvětlit základní pojmy copywritingu a obsahového marketingu.

• Navrhnout reklamní text, který respektuje specifika jednotlivých mediálních struktur.

• S využitím znalostí reflektovat kvalitu textových výstupů v reklamních formátech.

Cílem předmětu je poskytnout studentům komplexní teoretické a praktické znalosti o tvorbě a realizaci efektivních marketingových komunikačních strategií v off-line i online prostoru.

Po úspěšném absolvování předmětu budou studenti schopni:

• Prokázat teoretické znalostí z oblasti strategické marketingové komunikace ve vybraném prostředí, situaci, organizaci

• Na základě teoretických a praktických znalostí navrhnout marketingové komunikační strategie v kontextu integrace různých komunikačních kanálů s cílem budování silné značky

• Aplikovat principy obsahového marketingu a copywritingu na podporu marketingových strategií

• Interpretovat klíčové ukazatele úspěšnosti strategické marketingové komunikace

Cílem předmětu je rozvíjet dovednosti argumentace a sebereflexe. Důraz je kladen jak na sebereflexi vlastních návrhů či projektů, tak na účinnou komunikaci a efektivní argumentaci při řešení problému, na veřejnosti, před auditoriem.

Po úspěšném absolvování předmětu budou studenti schopni:

• Aplikovat metody stavby a struktury projevu: invence – uspořádání – styl – paměť – přednes.

• Zvolit vhodnou komunikační strategii, techniku a argumentaci při řešení problému.

• Analyzovat argumentační strategie podle komunikační situace.

• Identifikovat oblasti pro rozvíjení své sebereflexe.

Cílem předmětu je posílení aktivních komunikačních dovedností v každodenních situacích. Rovněž je dán důraz na profesní orientaci učiva, odborný jazyk, aktivity a postupy rozvíjející jak komunikační dovednosti, tak i pasivní schopnosti porozumět a zvládnout odbornou literaturu na úrovni B1 dle CEFR.

Po úspěšném absolvování předmětu budou studenti schopni:

• Používat základní odbornou terminologii v anglickém jazyce.

• Vysvětlit obsah a hlavní myšlenky anglického odborného videa, audia nebo textu.

• Diskutovat v angličtině na téma vzdělávání a rozvoje vzdělávání.

Cílem předmětu je seznámit studenty se základními principy a funkcemi marketingového managementu a pomoci jim rozvinout dovednosti pro jeho aplikaci v národním a mezinárodním kontextu.

Po úspěšném absolvování předmětu budou studenti schopni:

• Aplikovat teoretický rámec marketingového řízení ve vybraném prostředí, situaci, organizaci.

• Na základě výzkumných dat a analýz posoudit vhodnost navrhovaných manažerských řešení.

• Aplikovat poznatky z předmětu na konkrétní případovou studii z českého nebo mezinárodního prostředí.

Cílem předmětu se seznámit studenty se světem tištěných a digitálních médií v kontextu marketingové komunikace a poskytnout jim zdroje a kritéria pro rozhodování při výběru vhodných médií pro danou marketingovou strategii.

Po úspěšném absolvování předmětu budou studenti schopni:

• Demonstrovat přehled v oblasti tištěných a digitálních medií v České republice.

• Porovnat dopad využití konkrétních typů medií pro daný příklad.

• Aplikovat kritéria rozhodování při výběru tištěných a digitálních médií pro danou organizaci a její marketingovou komunikaci.

• Sestavit portfolio vhodných médií pro konkrétní případ marketingové komunikace dané organizace.

Cílem předmětu je, aby studenti získali přehled o oblasti současného digitálního marketingu s důrazem na digitální marketingovou komunikaci a dovedností pro aplikaci jejích nástrojů a technik v online marketingovém prostředí organizace.

Po úspěšném absolvování předmětu budou studenti schopni:

• Aplikovat teoretický rámec digitální marketingové komunikace ve vybraném prostředí, situaci, organizaci.

• Vybrat adekvátní nástroje digitální marketingové komunikace pro naplnění konkrétních cílů.

• Interpretovat klíčové ukazatele výkonnosti digitální marketingové komunikace.

Cílem předmětu je posílení aktivních komunikačních dovedností v každodenních situacích. Rovněž je dán důraz na profesní orientaci učiva, odborný jazyk, aktivity a postupy rozvíjející jak komunikační dovednosti, tak i pasivní schopnosti porozumět a zvládnout odbornou literaturu na úrovni B1 dle CEFR.

Cílem předmětu je předat studentům praktické dovednosti z oblasti grafiky a designu, které uplatní při tvorbě marketingových materiálů pro různé typy organizací.

Po úspěšném absolvování předmětu budou studenti schopni:

• Aplikovat znalosti grafiky a designu na přípravu konkrétních marketingových materiálů.

• Komunikovat s klíčovými stakeholdery procesu tvorby marketingových materiálů.

Cílem předmětu je poskytnout studentům komplexní přehled o tvorbě mediálních a marketingových obsahů, včetně obsahového marketingu a strategie, se zaměřením na online média a audiovizi.

Po úspěšném absolvování předmětu budou studenti schopni:

• Popsat tvorbu obsahu pro offline a pro online mediální kanály, s důrazem na znalost jejich specifik a příležitostí.

• S využitím odborných znalostí umět navrhnout a vypracovat nejrůznější formy obsahu pro vybrané online kanály.

• Objasnit význam obsahu z hlediska marketingu.

• Provést rozbor obsahové kampaně.

• Interpretovat a umět aplikovat aktuální trendy v oboru.

Cílem předmětu je seznámit studenty se základními metodami a technikami sociálně-vědního a marketingového výzkumu a jejich podmínkami a způsoby využití.

Po úspěšném absolvování předmětu budou studenti schopni:

• Vysvětlit základní principy a postupy realizace výzkumu v oblasti sociálních věd a marketingu.

• Aplikovat vybrané kvalitativní a kvantitativní metody výzkumu v sociálních vědách na příkladech z praxe.

• Používat vybrané kvalitativní a kvantitativní metody marketingového výzkumu na příkladech z praxe.

Cílem předmětu je rozvíjet znalosti a dovednosti studentů v oblasti využívání generativní umělé inteligence.

Po úspěšném absolvování předmětu budou studenti schopni:

• Porovnat vybrané AI nástroje z hlediska přínosů a limitů pro daný projekt.

• Aplikovat nástroje využívající AI na řešení konkrétního příkladu.

Cíl předmětu je posílení aktivních komunikačních dovedností v každodenních situacích. Rovněž je dán důraz na profesní orientaci učiva, odborný jazyk, aktivity a postupy rozvíjející jak komunikační dovednosti, tak i pasivní schopnosti porozumět a zvládnout odbornou literaturu na úrovni B1 dle CEFR.

Cílem předmětu je seznámit studenty se základními principy a řízením projektů v rámci životního cyklu projektu v souladu se světovými trendy moderního projektového managementu.

Po úspěšném absolvování předmětu budou studenti schopni:

• Aplikovat zásady projektového řízení (standardy, kontext (prediktivní, agilní, hybridní), procesy řízení a nástroje) na konkrétní projekt

• Připravit kompletní životní cyklus projektu a včetně návrhu přístupu k řízení projektu

• Identifikovat možná rizika včetně návrhu jejich řešení

Cílem předmětu je seznámit studenty s hlavními krativními přístupy, strategiemi, metodami a nástroji, a rozvinout jejich praktické dovednosti v těchto oblastech s ohledem na potřeby uživatelů, hodnotu výstupu, proveditelnost a kontext.

Po úspěšném absolvování předmětu budou studenti schopni:

• Zhodnotit inovační potenciál konkrétního produktu, služby nebo procesu.

• Aplikovat vhodné kreativní a inovativní přístupy, strategie, metody nebo nástroje za účelem představení řešení reflektující potřeby uživatelů, kontext, výhody a omezení.

Cílem předmětu je pomoci studentům osvojit si praktické dovednosti efektivní týmové spolupráce jako klíčové kompetence 21. století.

Po úspěšném absolvování předmětu budou studenti schopni:

• Aplikovat zásady efektivní spolupráce v týmu a odstraňování jejích bariér při plnění společného cíle.

• Reflektovat týmovou dynamiku a týmové role jednotlivých členů týmu (včetně vlastní).

• Aplikovat vhodné digitální nástroje spolupráce v online prostředí.

Cílem předmětu je seznámit studenty s právem duševního vlastnictví jak v České republice, tak na evropské a mezinárodní úrovni, a naučit je aplikovat získané poznatky v kontextu specifik jimi studovaného oboru.

Po úspěšném absolvování předmětu budou studenti schopni:

• Aplikovat poznatky z oblasti autorského práva a práva průmyslového vlastnictví v českém, evropském i mezinárodním kontextu pro danou situaci a organizaci.

• Sestavit smlouvu podle autorského práva pro danou situaci a organizaci.

• Vysvětlit na konkrétním příkladu postup při registraci práva duševního vlastnictví.

Cílem předmětů je seznámit studenty s možnostmi využití dat v marketingových aktivitách. Data slouží jak k měření marketingových aktivit, tak ukazují na další příležitosti a strategie, které podporují zvýšení efektivity marketingu a rozvoj podnikání.

Po úspěšném absolvování předmětu budou studenti schopni:

• Vysvětlit hlavní pojmy z oblasti marketingu založeného na datech.

• Popsat etické aspekty sběru a použití dat.

• Objasnit datově řízené strategie a aplikace.

• Aplikovat nástroje a technologie na příkladech z praxe.